一、引言
2019年7月22日， 北京时间，林书豪宣布回归NBA，加盟明尼苏达森林狼队。“林书豪”这个名字早已经超越了运动本身的范畴，成为文化中的代表性符号。本文将从林书豪个人品牌建设的模式和策略，对他的职业生涯进行解析，探究NBA球星个人品牌建设的实践与经验。
二、NBA球星品牌建设的前提
NBA是全球性联赛中的佼佼者，为NBA球员的个人品牌建设提供相对稳定和广泛的基础诉求。球员个人品牌建设的最大推手是其在球场上的表现。这一点毋庸置疑。同时，除了赛场外的各种衍生性行为，例如与球迷的互动、社交媒体的运用、商业代言等都会对球员在赛场外的形象产生正向或负向的影响。这正是主流媒体所提出的“球员综合素质”的含义所在。要想进行品牌的建设首先必须满足赛场上的竞技要求，才能有机会在球场外开展品牌建设活动，这也是全球化职业中不变的真理。
三、林书豪的个人品牌建设情况
自从2012年林书豪进入NBA以来，他的人气在全球范围内快速飙升。这一切始于他在纽约尼克斯的表现。这一赛季，林书豪代表尼克斯队8次首发，成为“尼克斯救星”，场均贡献14.6分、6.2次助攻和3.1个篮板，创造了亚裔新秀场均得分、助攻和抢断的纪录。
1. 客观因素
林书豪的亮眼表现为他的品牌建设提供了有利的舞台，也为职业运动员的形象提升奠定了基础。林书豪的粉丝分布在世界各地，而在其职业生涯的低谷期，林书豪始终保持着一种透明性和坦诚。他在公开场合谈及自己的生活、职业状态、信仰体系和思考方式时，展露出一种与众不同的个性，为其品牌建设赢得了更多的喜欢与认可。
2. 主观因素
林书豪的品牌建设目标非常鲜明，就是让世界懂得，懂得中国文化与传统。林书豪借助自己在NBA的冒险与挑战，打破了人们对的成见，开拓了的市场。同时，林书豪也建立了自己的个人APP、与各大商户合作开展百货销售、进行中文解说等多种形式的扩展，让人们记住林书豪这个品牌，并加深了对他的认识与理解。林书豪的品牌建设也得到了中国的全力支持，各大媒体、各地与机构都积极为其助力，形成了一股强大的信息传播推手。
四、结论
职业的全球化已经成为不可逆转的趋势，运动员的个人品牌建设已经成为职业的重要组成部分。同时，个人品牌建设也是职业运动员的一种非常有效的衍生性收入来源。而在NBA的赛场之外，职业运动员需要注意自己形象的塑造与管理，需要进行商业合作、社交媒体的运用、慈善公益等多种形式的品牌建设活动，除此之外，个人的职业素养、公益事业等行为也显得尤为重要。在这一过程中，成功NBA运动员个人品牌建设的经验和模式可以为其他职业运动员的个人品牌建设提供实践指导和经验借鉴。
林书豪虽然并不是NBA明星球员中最顶尖的存在，但他想要的不仅仅是场上的赢球，林书豪渴望建立一个的产业链，同时也想要成为一位可以代表传统文化、激励人们去寻找自己价值的品牌形象代言人。他用自己在NBA的个人经验，创造出一种全新的个人品牌建设的模式和策略，向其他职业运动员发出了一种全新的品牌建设挑战。